HBO Max chega a 3,1 milhões de casas no Reino Unido
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A HBO Max aparece pela primeira vez nos dados da Barb com 3,1 milhões de lares no Reino Unido; 71% das casas do país já assinam pelo menos um streaming.
A HBO Max entrou pela primeira vez nos dados públicos de assinaturas de streaming da Barb, o instituto britânico que mede a audiência da televisão, com acesso em 3,1 milhões de lares do Reino Unido no terceiro trimestre de 2026 — o equivalente a 10% das casas do país. O levantamento, divulgado em 12 de novembro, mostra que 21 milhões de residências britânicas (71%) tinham acesso a pelo menos um serviço de vídeo sob demanda por assinatura (SVoD), ante 20,7 milhões entre abril e junho.
A entrada da HBO Max no painel da Barb acontece sete meses depois de seu lançamento no Reino Unido e na Irlanda, em 26 de março, quando o serviço concluiu sua expansão europeia. Os números colocam a plataforma em posição de desafio aos incumbentes Netflix, Prime Video e Disney+, mas também revelam um mercado em que a sobreposição de assinaturas — e não apenas o crescimento do número de clientes — passou a ditar a estratégia das empresas.
Como está o mercado britânico de streaming
O chamado Establishment Survey da Barb, realizado com uma amostra representativa de domicílios, mede o acesso declarado a serviços de vídeo sob demanda. No terceiro trimestre, a Netflix seguiu na liderança, com 18,3 milhões de lares (61%), seguida por Prime Video (14,3 milhões, ou 48%) e Disney+ (9 milhões, ou 30%). Paramount+ apareceu com 4 milhões de casas (13%), enquanto Discovery+ somou 3,6 milhões (12%).
| Serviço | Lares no 3º tri/2026 | Penetração | 2º tri/2026 |
|---|---|---|---|
| Netflix | 18,3 milhões | 61% | 18,0 milhões |
| Prime Video | 14,3 milhões | 48% | 13,6 milhões |
| Disney+ | 9,0 milhões | 30% | 8,9 milhões |
| Paramount+ | 4,0 milhões | 13% | 4,0 milhões |
| Discovery+ | 3,6 milhões | 12% | 3,7 milhões |
| HBO Max | 3,1 milhões | 10% | — |
| Apple TV | 3,1 milhões | 10% | 2,8 milhões |
| NOW | 2,0 milhões | 7% | 2,0 milhões |
Os dados por serviço são publicados apenas para plataformas com penetração superior a 5% dos lares, segundo a metodologia da Barb. A lista inclui oito serviços e exclui plataformas menores, o que ajuda a explicar por que a soma das assinaturas individuais supera o total de domicílios com acesso a SVoD: uma mesma casa pode assinar mais de uma plataforma.
A comparação com a Disney+ e o recado da Barb
O desempenho inicial da HBO Max foi comparado pelo próprio instituto ao da Disney+, que entrou no painel britânico no terceiro trimestre de 2020 com 3,9 milhões de lares. Na época, a plataforma da Disney também estava começando a construir sua base no país. A diferença é que, seis anos depois, a Disney+ já aparece com 9 milhões de casas e se tornou a terceira maior plataforma do levantamento.
“A HBO Max entrou no rastreador de SVoD da Barb pela primeira vez. 3,1 milhões de lares britânicos relatam acesso ao serviço. Esse número é comparável aos 3,9 milhões de casas que tinham a Disney+ quando ela entrou no painel, no terceiro trimestre de 2020. A Disney+ superou 9 milhões de lares pela primeira vez neste trimestre — algo que a HBO Max pode almejar nos próximos seis anos.”
Whelpdale também destacou o avanço do total de domicílios com SVoD, que passou de 21 milhões pela primeira vez. O crescimento de apenas 290 mil casas em relação ao segundo trimestre, segundo ele, indica que o aumento do número de assinaturas está sendo puxado menos pela entrada de novos lares e mais pela contratação de serviços adicionais por quem já assina.
Mais serviços por casa: a sobreposição vira regra
Os números confirmam essa leitura. O total de lares com dois ou mais serviços de streaming chegou a 15,4 milhões no terceiro trimestre, ou 52% dos domicílios britânicos, um crescimento de quase 600 mil em relação ao trimestre anterior. É nesse cenário de sobreposição que a HBO Max precisa conquistar espaço, competindo não apenas por novos assinantes, mas por uma fatia do orçamento doméstico já dividido entre várias plataformas.
A disputa também se desloca para os planos com publicidade. Na Netflix, 44% dos lares assinantes estavam na modalidade com anúncios no terceiro trimestre, o equivalente a 8,1 milhões de casas (27% do total), acima dos 7,3 milhões e 41% do trimestre anterior. Na Disney+, a faixa com publicidade alcançou 3,9 milhões de lares (13%), ou 43% da base, ante 3,6 milhões e 40%. A Prime Video, que adota uma abordagem diferente de migração, tinha 89% de seus lares no plano com anúncios: 12,7 milhões de casas (43%), contra 12,1 milhões antes.
Quanto custa a HBO Max no Reino Unido
A HBO Max chegou ao mercado britânico com quatro opções de assinatura, duas delas com publicidade. Os preços posicionam o serviço abaixo do concorrente mais caro e próximo das faixas intermediárias de Netflix e Disney+, mas a estratégia de entrada inclui planos mais baratos para acelerar a adoção em um mercado já maduro.
| Plano | Preço mensal | Características |
|---|---|---|
| Basic com anúncios | £ 4,99 | Duas telas simultâneas em Full HD |
| Standard com anúncios | £ 5,99 | Duas telas, Full HD e 30 downloads |
| Sem anúncios | £ 9,99 | Experiência sem publicidade em HD |
| Premium | £ 14,99 | 4K Ultra HD e Dolby Atmos quando disponível |
O catálogo britânico reúne produções originais da HBO, filmes da Warner Bros., títulos da DC e da franquia Harry Potter, além de eventos esportivos do TNT Sports. A aposta em conteúdo premium é o principal argumento para convencer o público a adicionar mais uma assinatura a uma cesta que já inclui Netflix, Prime Video ou Disney+ — e a manter o serviço depois do período promocional.
O que os números da Barb não mostram
A própria Barb faz ressalvas importantes sobre a leitura dos dados. O levantamento é baseado em amostra e em recall dos entrevistados, o que pode gerar incerteza quando a pessoa não é a titular da assinatura, quando o serviço vem empacotado com outro produto ou quando é acessado por meio de terceiros. Por isso, o instituto alerta que os números não devem ser comparados diretamente aos totais auditados divulgados pelas próprias plataformas.
O relatório completo, com a metodologia e a série histórica, está no site da Barb. Os preços de lançamento da HBO Max no Reino Unido foram detalhados pela Variety, e a primeira leitura do dado foi publicada pela Broadband TV News.
Também não é possível, a partir desses dados, separar quantos lares assinam a HBO Max diretamente e quantos a recebem por meio de pacotes de operadoras ou de outros serviços. A Barb mede acesso declarado, não receita nem tempo de visualização. Para aferir engajamento, seria necessário cruzar o levantamento com os dados de audiência que o instituto publica separadamente.
O que observar nos próximos trimestres
A primeira medição da HBO Max serve como fotografia de entrada, não como veredito. O mercado britânico já mostra sinais de saturação no número de lares com streaming, o que desloca a competição para a retenção, o tempo assistido e a receita por assinante. A capacidade de transformar os 3,1 milhões de acessos em clientes fiéis — e de sustentar o crescimento nos planos com anúncios — será o teste real da plataforma nos próximos levantamentos.
Para o leitor brasileiro, o dado britânico também ajuda a entender a lógica global da HBO Max: a empresa aposta em lançamentos graduais, preços agressivos na entrada e conteúdo exclusivo para conquistar mercados onde o streaming já é hábito consolidado. O desempenho no Reino Unido, um dos mercados mais competitivos da Europa, tende a influenciar decisões de preço e de catálogo em outras regiões.
Os próximos dados da Barb, referentes ao quarto trimestre de 2026, devem indicar se a base inicial se manteve, cresceu ou perdeu fôlego após o fim das promoções de lançamento. Até lá, a HBO Max pode comemorar uma estreia sólida: 3,1 milhões de lares e o sexto lugar em penetração no país, empatada com a Apple TV.
Leia também no nosso canal de Séries e confira a cobertura sobre a nova série de Harry Potter na HBO. Para contexto sobre o mercado de cinema e streaming, visite a seção de Filmes.
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